Google Ads specialist vinden: waar zoek je en hoe test je?

Een goede Google Ads specialist vind je het vaakst via een aanbeveling van een ondernemer die zelf met iemand werkt en de resultaten kent. Daarnaast kun je zoeken via bureaus, via LinkedIn en via vakgerichte platforms. Testen doe je niet op mooie praatjes, maar met een opzegbare proefperiode, een kritische kennismaking en de afspraak dat je account op je eigen naam blijft staan.

Waar vind je een goede Google Ads specialist?

Begin bij je eigen netwerk. Een ondernemer die al een tijd met een specialist werkt en daar tevreden over is, geeft je de meest betrouwbare tip die er bestaat. Die persoon heeft de resultaten gezien, kent de manier van werken en heeft geen belang bij een mooi verkoopverhaal. Vraag er gericht naar bij collega-ondernemers in je branche.

Levert je netwerk niets op, dan zijn er genoeg andere routes. Marketingbureaus hebben specialisten in dienst. Op LinkedIn vind je zelfstandige experts die hun werk en denkwijze openlijk delen. En er zijn platforms gericht op het koppelen van bedrijven aan marketeers. Elke route kan een goede specialist opleveren, mits je daarna zelf goed kijkt.

Eén ding zegt minder dan veel ondernemers denken: de Google Partner-badge. Die laat zien dat iemand met de tools van Google werkt en aan bepaalde drempels voldoet. Het is geen keurmerk voor kwaliteit. Je vindt sterke specialisten met en zonder badge. Beoordeel dus altijd het werk en de aanpak, niet het logo. Of je nu kiest voor een zelfstandige of een team, in onze blog over het verschil tussen een specialist, bureau en freelancer zetten we de opties naast elkaar.

Waarop let je bij het eerste gesprek?

Het verschil tussen een verkoper en een specialist hoor je vaak al in de eerste vijf minuten. Een verkoper praat. Een specialist vraagt. Iemand die eerst wil weten wat je marges zijn, wie je beste klanten zijn en welk doel je hebt, denkt na over jouw situatie voordat hij iets belooft. Dat is precies de houding die je zoekt.

Wees op je hoede bij grote beloftes. Wie aan tafel een verdubbeling van je omzet belooft zonder je bedrijf te kennen, verkoopt lucht. Een eerlijke specialist geeft een voorzichtige inschatting en benoemt waar het van afhangt. Dat klinkt minder spannend en is veel betrouwbaarder.

Stel zelf ook een paar harde vragen. Blijft mijn account op mijn eigen bedrijfsnaam staan? Hoe en hoe vaak rapporteer je? Wat gebeurt er als ik wil stoppen? De antwoorden vertellen je of iemand transparant werkt of je liever vastzet. Welke vragen je nog meer stelt, hebben we op een rij gezet in onze blog over de vragen voor het eerste gesprek.

Hoe test je een specialist voordat je je vastlegt?

Teken geen jaarcontract op basis van een goed gesprek. Spreek in plaats daarvan een proefperiode van een paar maanden af, met een contract dat je per maand kunt opzeggen. Zo zie je het echte werk voordat je je verbindt. Een specialist die in zijn eigen kwaliteit gelooft, heeft hier geen moeite mee. Wie alleen wil tekenen voor een jaar vast, vraagt om wantrouwen.

Laat de specialist aan het begin van die proefperiode benoemen wat realistisch is. Niet als harde garantie, maar als richtpunt waar je samen op terugkijkt. Dan heb je na een paar maanden iets om de prestatie aan te toetsen, in plaats van een onderbuikgevoel. Dit voorkomt de situatie waarin je blijft hangen omdat je niet weet of het nu goed gaat of niet.

En de belangrijkste test loopt de hele periode door: staat alles op jouw naam? Je Google Ads-account en je meetgegevens horen van jou te zijn, met toegang voor de specialist. Dan kun je na de proefperiode zonder gedoe verder of stoppen. Hoe je vervolgens beoordeelt of het werk klopt, lees je in onze blog over je Google Ads specialist checken op goed werk.

Wat kost een Google Ads specialist?

Je betaalt altijd twee dingen apart: het beheer en je advertentiebudget. Het beheer is het werk aan je campagnes. Het advertentiebudget gaat rechtstreeks naar Google. Een freelance specialist rekent voor het beheer vaak rond de 60 tot 90 euro per uur, of een vast maandbedrag dat begint rond 750 euro. Bureaus zitten doorgaans hoger.

Belangrijker dan het tarief is de verhouding tussen beheer en mediabudget. Gaat een groot deel van je totale investering naar beheer in plaats van naar klikken die klanten opleveren, dan klopt de balans niet. Onder de 1000 euro advertentiebudget per maand is een specialist inhuren zelden rendabel, omdat de beheerkosten dan te zwaar wegen. Kijk dus niet naar de laagste prijs, maar naar wat je per bestede euro terugkrijgt.

Freelancer, bureau of iemand in dienst?

Voor de meeste MKB-bedrijven valt de keuze tussen een freelance specialist en een bureau. Een freelancer is scherper geprijsd en je praat direct met de uitvoerder. Een bureau brengt meer capaciteit en vangt uitval op. Iemand fulltime in dienst nemen loont pas als je zoveel adverteert dat het een hele baan vult, en dat is bij de meeste bedrijven niet het geval.

Laat je niet leiden door het etiket, maar door de persoon en je eigen situatie. Een klein, overzichtelijk account wijst richting een freelancer. Meerdere kanalen naast Google Ads of een groot budget wijzen richting een bureau. We hebben de afweging volledig uitgewerkt in onze blog over SEA uitbesteden aan een freelancer of bureau.

Wat je vandaag al kunt doen

Vraag deze week aan twee ondernemers in je netwerk met wie ze hun Google Ads doen en of ze tevreden zijn. Eén goede aanbeveling is meer waard dan tien profielen die je zelf moet beoordelen. Heb je een paar namen, plan dan kennismakingsgesprekken en let op wie de meeste vragen stelt.

Spreek bij de keuze een opzegbare proefperiode af en zet je accounts op je eigen naam. Zo test je de specialist in de praktijk, met de regie volledig in eigen hand. Bevalt het, dan bouw je rustig verder. Bevalt het niet, dan stap je zonder kleerscheuren over.