Structured data vs rich snippets: wat is het verschil

Structured data en rich snippets worden vaak door elkaar gehaald, maar het zijn twee kanten van hetzelfde proces. Structured data is de code op je pagina die beschrijft wat er staat. Rich snippets zijn het zichtbare resultaat daarvan in Google: sterren, prijzen of afbeeldingen bij je zoekresultaat. De code is de invoer, het snippet de uitvoer.

Wat is structured data?

Structured data is informatie op je pagina in een vorm die machines direct begrijpen. Een mens ziet aan de opmaak wel dat "49,95" een prijs is. Een crawler ziet alleen tekst. Met structured data label je die tekst expliciet: dit is de prijs, dit is de productnaam, dit is de beoordeling.

De woordenlijst daarvoor heet schema.org, in 2011 opgezet als gezamenlijke standaard door Google, Bing, Yahoo en Yandex. Daarin staan honderden typen beschreven, van Product tot Recipe tot LocalBusiness, elk met eigen eigenschappen. Jij kiest het type dat bij je pagina past en vult de velden in.

Technisch zet je die informatie meestal in JSON-LD: een los codeblok in de HTML van je pagina. Google raadt dat formaat zelf aan. Het staat los van je zichtbare content, waardoor je het kunt aanpassen zonder je design te raken. Hoe je dat opzet, lees je in onze uitleg over schema markup instellen.

Wat zijn rich snippets dan?

Rich snippets zijn de opgemaakte zoekresultaten die Google kan tonen wanneer je structured data op orde is. De sterren onder een productlink. De bereidingstijd bij een recept. De datum bij een evenement. Alles wat een zoekresultaat rijker maakt dan titel plus beschrijving.

Het woord "kan" doet hier veel werk. Google bepaalt per zoekopdracht of het een rich snippet toont, en aan welke voorwaarden je pagina moet voldoen. Correcte code is een toelatingskaartje, geen garantie. Welke soorten er bestaan en hoe je je kansen vergroot, lees je in ons artikel over rich snippets in de zoekresultaten.

Hoe verhouden de twee zich tot elkaar?

Zie het als een keuken en een gerecht. Structured data is wat jij in de keuken klaarzet: de ingrediënten, netjes gelabeld. Het rich snippet is het gerecht dat Google daarvan serveert. Zonder ingrediënten geen gerecht. Maar goede ingrediënten betekenen nog niet dat de kok ze vandaag gebruikt.

In de praktijk betekent dit: jij hebt volledige controle over de structured data en geen directe controle over de rich snippets. Je stuurt op de uitkomst door je markup foutloos te houden, de juiste typen te kiezen en te zorgen dat de code klopt met wat er zichtbaar op de pagina staat. Google is streng op dat laatste. Markup die iets belooft wat de pagina niet waarmaakt, wordt genegeerd of bestraft.

Bij nieuwe klanten zien we deze verwarring geregeld terug in de briefing: "we hebben structured data, maar geen sterren". Bijna altijd blijkt dan dat de markup technisch aanwezig is maar onvolledig, of dat het type pagina helemaal niet voor sterren in aanmerking komt. Het onderscheid tussen invoer en uitvoer scheelt veel frustratie.

Heeft structured data nut als er geen snippet verschijnt?

Meer dan ooit. Structured data voedt namelijk niet alleen rich snippets, maar ook het begrip van je website als geheel. Google gebruikt de markup om entiteiten te herkennen: je bedrijf, je producten en je merk als samenhangend geheel. Dat werk zie je niet terug in een ster, wel in betere interpretatie van al je pagina's.

En dan is er de nieuwe reden: AI-zoekmachines. ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews leunen op gestructureerde informatie om content te begrijpen en bronnen te kiezen. Een pagina met heldere markup is voor die systemen makkelijker te citeren. Hoe dat werkt, lees je in ons artikel over schema markup voor AI-zichtbaarheid.

Waar begin je als je nog niets hebt?

Begin met de basis: Organization-markup op je homepage en het juiste type voor je belangrijkste pagina's. Voor een webshop zijn dat productpagina's met Product-markup. Voor een dienstverlener zijn dat de dienstenpagina's en een goede over-ons-pagina.

Test elke pagina daarna met de Rich Results Test van Google. Die tool toont wat er gevonden is en welke fouten er nog in zitten. Werk je met WordPress of Shopify, controleer dan extra scherp: plugins voegen markup soms dubbel toe en dat maakt de code ongeldig. Een technische SEO-audit brengt zulke problemen aan het licht.

Zie structured data daarna niet als eenmalig klusje. Verandert de prijs van een product, dan moet de markup meebewegen. Verdwijnt een dienst, dan verdwijnt ook het bijbehorende codeblok. Verouderde markup die niet meer klopt met de pagina is erger dan geen markup, omdat Google het verschil opmerkt en je betrouwbaarheid daalt. Plan de controle dus mee met elke grote wijziging aan je site.

Onthoud het simpel: structured data is wat jij op je pagina zet, rich snippets zijn wat Google ervan maakt. Wil je weten of jouw markup op orde is en wat er te winnen valt? Bekijk onze SEO-dienstenpagina of plan een gratis gesprek via empowers.nl/contact.

Veelgestelde vragen over structured data en rich snippets