Wat is de relevantiescore op LinkedIn?

De relevantiescore is LinkedIns inschatting van hoe goed je advertentie aanslaat bij de mensen die je target. LinkedIn baseert die op verwacht klikgedrag en op reacties zoals likes en comments. Hoe hoger die score, hoe goedkoper je gemiddeld adverteert, want LinkedIn beloont advertenties waar mensen echt iets mee doen met meer bereik tegen een lagere prijs.

Bepaalt het hoogste bod wie de veiling wint?

Nee. LinkedIn combineert je bod met je relevantiescore en kiest daaruit de winnaar. Een advertentie met een lager bod maar een hoge relevantie kan dus winnen van een hoger bod met zwakke content. Daarom is bieden niet de enige knop. Werken aan een advertentie die mensen aanspreekt, levert vaak meer op dan simpelweg je bod verhogen.

Hoeveel betaal je als je een LinkedIn-veiling wint?

LinkedIn werkt met een tweede-prijs veiling. Je betaalt net genoeg om de eerstvolgende concurrent te verslaan, niet je volledige maximumbod. Win je met ruimte, dan houd je die ruimte over. Daarom hoef je je maximumbod niet kunstmatig laag te houden uit angst om te veel te betalen, want je betaalt alleen wat nodig is om de veiling te winnen.

Waarom presteert mijn LinkedIn-advertentie de eerste dagen slecht?

Het algoritme heeft tijd nodig om te leren bij wie je advertentie aanslaat. In die leerfase zijn de cijfers nog onstabiel en kunnen je kosten per resultaat hoger liggen. Laat een nieuwe campagne daarom een paar dagen draaien voor je oordeelt. Wie te snel ingrijpt of de instellingen blijft aanpassen, reset die leerfase steeds en houdt de campagne onrustig.

Hoe help je het LinkedIn algoritme aan betere resultaten?

Geef het algoritme een scherpe doelgroep, een duidelijk campagnedoel en advertenties die aansluiten bij wat die mensen bezighoudt. Kies een doel dat past bij wat je wilt bereiken, want LinkedIn stuurt precies daarop. Ververs je advertenties op tijd zodat ze niet uitgekeken raken, en laat de campagne genoeg ruimte om uit de leerfase te komen.

Hoe werkt het LinkedIn algoritme voor advertenties?

Q: Hoe werkt het LinkedIn algoritme voor advertenties?

Het LinkedIn algoritme draait een veiling op het moment dat iemand uit je doelgroep de feed laadt. Het algoritme kijkt naar je bod en naar de relevantie van je advertentie, en kiest daaruit een winnaar. Je bod is dus niet het enige dat telt. Een sterke, relevante advertentie wint vaak van een hoger bod met zwakke content, en kost daarbij minder per resultaat.

Het LinkedIn algoritme voor advertenties draait een veiling op het moment dat iemand uit je doelgroep de feed opent. Het kijkt naar twee dingen: je bod en hoe relevant je advertentie is voor die persoon. Daaruit kiest het een winnaar. Een sterke, relevante advertentie wint dus vaak van een hoger bod met zwakke content, en kost daarbij minder per resultaat.

Wat doet het LinkedIn algoritme bij advertenties?

Elke keer dat iemand uit jouw doelgroep de feed laadt, is er ruimte voor een advertentie. Voor die ene plek strijden op dat moment meerdere adverteerders. Het algoritme houdt razendsnel een veiling en bepaalt welke advertentie die persoon te zien krijgt. Dat gebeurt miljoenen keren per dag, in een fractie van een seconde.

Belangrijk om te weten: het hoogste bod wint niet automatisch. LinkedIn weegt je bod mee met de verwachte relevantie van je advertentie. Het platform wil namelijk niet alleen geld verdienen, maar ook dat gebruikers blijven scrollen. Een advertentie die niemand aanklikt, jaagt mensen weg. Daarom krijgt relevante content voorrang.

Welke factoren bepalen of jouw advertentie wint?

De uitkomst van de veiling hangt af van een paar knoppen die je deels zelf in de hand hebt. Hieronder de drie die het meeste verschil maken.

Je bod

Je bod is het bedrag dat je maximaal wilt betalen voor een klik of vertoning. Je kunt LinkedIn het bod laten bepalen of zelf een grens instellen. Een hoger bod vergroot je kans om de veiling te winnen, maar het is niet de enige factor. Bieden alleen lost een zwakke advertentie niet op.

De relevantiescore

LinkedIn schat in hoe goed je advertentie aanslaat bij de mensen die je target. Dat doet het op basis van verwacht klikgedrag en eerdere reacties zoals likes en comments. Hoe vaker mensen iets doen met je advertentie, hoe hoger die score. En een hoge score betekent meer bereik tegen een lagere prijs.

Je campagnedoel

Bij het opzetten kies je een doel: meer naamsbekendheid, meer websitebezoek of meer leads. Het algoritme stuurt precies op dat doel. Kies je voor leads, dan zoekt LinkedIn naar mensen binnen je doelgroep die het meest geneigd zijn een formulier in te vullen. Het verkeerde doel kiezen stuurt het algoritme dus de verkeerde kant op.

Hoe beïnvloedt relevantie je advertentiekosten?

Relevantie en kosten hangen direct samen. LinkedIn beloont advertenties waar mensen echt op reageren met meer vertoningen voor minder geld. Een advertentie die niemand aanklikt, kost je juist meer per resultaat, omdat je dan tegen je bod aan blijft hangen om überhaupt vertoond te worden.

Dat is goed nieuws, want het betekent dat je je kosten kunt verlagen zonder je bod te verhogen. Een scherpere boodschap, een beeld dat opvalt of een aanbod dat beter past bij je doelgroep tilt je relevantie omhoog. We zien bij adverteerders dat juist de creatieve kant vaak de grootste hefboom is op de prijs, meer dan eindeloos sleutelen aan biedingen.

Waarom betaal je niet altijd je volledige bod?

LinkedIn gebruikt een tweede-prijs veiling. Dat betekent dat je niet je volledige maximumbod betaalt, maar net genoeg om de eerstvolgende concurrent te verslaan. Win je een veiling met ruimte tussen jou en de nummer twee, dan houd je die ruimte over.

Voor jou als adverteerder is dat geruststellend. Je hoeft je maximumbod niet kunstmatig laag te houden uit angst om te veel te betalen. Je betaalt immers alleen wat nodig is om te winnen. Een reëel maximumbod instellen geeft het algoritme ruimte om voor je te werken, zonder dat je de hoofdprijs betaalt voor elke klik.

Hoe werk je slim samen met het algoritme?

Het algoritme is geen tegenstander. Het wil precies wat jij wilt: je advertentie bij de juiste mensen krijgen. Geef het daarom de juiste input. Begint met een scherpe doelgroep, want hoe beter je weet wie je wilt bereiken, hoe gerichter LinkedIn kan leveren. Hoe je dat opbouwt, lees je in onze blog over de juiste beslissers bereiken met LinkedIn-targeting.

Geef het algoritme daarnaast tijd. Een nieuwe campagne zit eerst in een leerfase waarin het uitzoekt bij wie je advertentie aanslaat. In die dagen zijn de cijfers nog onstabiel. Wie te snel ingrijpt, reset die fase telkens opnieuw. Laat een campagne een paar dagen rustig draaien en stuur daarna bij op basis van wat de data laten zien.

Welke fouten remmen het algoritme af?

De meest voorkomende fout is ongeduld. Adverteerders zien na een dag tegenvallende cijfers en gaan meteen aan de knoppen draaien. Daarmee gooien ze de leerfase steeds in de war en komt de campagne nooit tot rust. Een tweede fout is dezelfde advertentie maandenlang laten draaien tot je doelgroep er helemaal op uitgekeken is en je relevantie inzakt.

Ook een doelgroep die te breed is, werkt tegen je. Op LinkedIn betaal je flink per klik, dus elke vertoning aan iemand die nooit koopt, is verspild budget. En kies je het verkeerde campagnedoel, dan stuurt het algoritme op iets anders dan je eigenlijk wilt. Of je LinkedIn beter zelf doet of uitbesteedt, weeg je af in onze blog over LinkedIn Ads uitbesteden.

Waar begin je deze week?

Kijk eerst of je campagnedoel klopt met wat je echt wilt bereiken. Controleer daarna of je doelgroep scherp genoeg is en of je advertenties nog aanslaan of toe zijn aan verversing. Stel een reëel maximumbod in en laat de campagne vervolgens een paar dagen met rust, zodat het algoritme uit de leerfase komt.

Het LinkedIn algoritme beloont relevantie. Geef het een goede doelgroep, een passend doel en advertenties waar mensen iets mee doen, dan werkt elke euro harder. Benieuwd of jouw LinkedIn-campagnes scherper kunnen? Plan een gesprek via empowers.nl/contact.