LinkedIn Insight Tag instellen: zo doe je het correct
De LinkedIn Insight Tag is een klein stukje code dat je op je website plaatst om bezoekers te herkennen, conversies te meten en retargeting-doelgroepen op te bouwen. Je installeert hem één keer, via een tag manager of direct in je code, koppelt hem aan je cookiebanner en controleert daarna in Campaign Manager of hij actief staat. Zonder die tag mis je je belangrijkste meet- en stuurmiddel op LinkedIn.
Wat is de LinkedIn Insight Tag?
De Insight Tag is een stukje JavaScript dat op je website draait. Het herkent welke LinkedIn-leden je pagina's bezoeken en koppelt dat aan je advertentieaccount. Daarmee zie je niet alleen wie er komt, maar ook welke advertenties echt tot actie leiden.
Je plaatst de tag één keer en hij werkt daarna op je hele site. Dat is de basis voor bijna alles wat je serieus met LinkedIn Ads wilt doen. Zonder tag adverteer je blind, want je weet niet wat een campagne oplevert.
Wat kun je met de Insight Tag?
De tag doet drie dingen tegelijk. Hij meet conversies, zodat je ziet welke campagnes aanvragen of aanmeldingen opleveren. Hij bouwt retargeting-doelgroepen op van mensen die je site bezochten. En hij geeft anonieme inzichten over het soort bedrijven en functies dat bij je langskomt.
Vooral het opbouwen van doelgroepen is waardevol. Het werkt op de achtergrond, ook als je nog niet adverteert. Hoe je die warme bezoekers later gericht benadert, lees je in onze blog over een LinkedIn retargeting campagne opzetten.
Hoe installeer je de Insight Tag stap voor stap?
Je haalt de code op in Campaign Manager, onder het onderdeel voor data en Insight Tag. Daar krijg je een stukje code dat op elke pagina van je site moet komen, vlak voor de sluitende body-tag. Plaats je hem maar op één pagina, dan meet je ook maar één pagina.
De makkelijkste route loopt via een tag manager zoals Google Tag Manager. Je voegt de Insight Tag toe als nieuwe tag die op alle pagina's afgaat, en publiceert. Werk je liever zonder tag manager, dan plak je de code rechtstreeks in de template van je website, zodat hij overal meekomt. Beide manieren geven hetzelfde resultaat.
Hoe controleer je of de tag goed werkt?
Kijk eerst in Campaign Manager naar de status van je Insight Tag. Zodra er verkeer op je site komt, springt die van inactief naar actief. Dat is je belangrijkste bevestiging dat de installatie geslaagd is.
Voor de zekerheid kun je een browserextensie gebruiken die laat zien welke tags op een pagina afvuren. Zie je de Insight Tag daar verschijnen, dan zit het goed. We zien in de praktijk dat veel mensen deze controle overslaan en pas weken later merken dat ze al die tijd niets gemeten hebben.
Wat regel je rond privacy en toestemming?
De Insight Tag plaatst cookies, en dat mag onder de Europese privacyregels niet zomaar. Je hebt toestemming van de bezoeker nodig voordat de tag afvuurt. Koppel hem daarom aan je cookiebanner, zodat hij pas laadt nadat iemand akkoord heeft gegeven.
Met een tag manager regel je dit een stuk eenvoudiger, omdat je daar kunt instellen dat de tag alleen bij toestemming afgaat. Sla deze stap niet over. Een tag die laadt zonder toestemming levert niet alleen een risico op, maar vervuilt ook je data met bezoekers die je eigenlijk niet had mogen meten.
Welke fouten zie je het vaakst?
De meest gemaakte fout is de tag maar op een deel van de site plaatsen. Dan mis je conversies en blijft je doelgroep klein. Een tweede fout is vergeten te controleren of de tag echt afvuurt, waardoor je wekenlang denkt te meten terwijl er niets binnenkomt.
Ook de koppeling met de cookiebanner gaat vaak mis. Of de tag vuurt nooit af omdat hij achter een geblokkeerde categorie zit, of hij vuurt juist altijd af zonder toestemming. Controleer dus niet alleen of de tag werkt, maar ook of hij op het juiste moment werkt. Wat je daarna met die meetdata doet, lees je in onze blog over LinkedIn Ads resultaten meten.
Waar begin je deze week?
Haal de Insight Tag op in Campaign Manager en plaats hem via je tag manager op alle pagina's. Koppel hem aan je cookiebanner zodat hij alleen bij toestemming afgaat. Controleer daarna of de status op actief springt en of de tag echt afvuurt.
De Insight Tag is de basis onder elke serieuze LinkedIn-campagne. Eén keer goed instellen en controleren bespaart je later veel blind adverteren. Wil je zeker weten dat je meting klopt voordat je budget inzet? Plan een gesprek via empowers.nl/contact.
Veelgestelde vragen
Wat is de LinkedIn Insight Tag?
De Insight Tag is een klein stukje code dat je op je website plaatst. Het herkent welke LinkedIn-leden je site bezoeken, meet je conversies en levert anonieme inzichten over je bezoekers. Daarmee kun je zien welke campagnes resultaat opleveren en kun je retargeting-doelgroepen opbouwen van mensen die je site al bezochten.
Hoe installeer je de LinkedIn Insight Tag?
Je kunt de tag op twee manieren plaatsen. Via een tag manager zoals Google Tag Manager voeg je de Insight Tag toe als nieuwe tag die op alle pagina's afgaat. Of je plakt de code rechtstreeks in je website, vlak voor de sluitende body-tag op elke pagina. De route via een tag manager is meestal het makkelijkst om te beheren.
Heb je een tag manager nodig voor de Insight Tag?
Nee, dat hoeft niet, maar het maakt het wel makkelijker. Met een tag manager beheer je al je tags op één plek en hoef je niet steeds in de code van je site. Heb je geen tag manager, dan kun je de code ook direct in je website plaatsen. Het resultaat is hetzelfde, alleen het beheer verschilt.
Hoe controleer je of de Insight Tag werkt?
In Campaign Manager zie je de status van je Insight Tag. Zodra er verkeer op je site komt, springt die op actief. Daarnaast kun je met een browserextensie die tags op een pagina toont controleren of de tag echt afvuurt. Pas als de status actief is, weet je zeker dat je conversies meet en doelgroepen opbouwt.
Moet je toestemming vragen voor de Insight Tag?
Ja. De Insight Tag plaatst cookies, dus onder de Nederlandse en Europese privacyregels heb je toestemming van de bezoeker nodig voordat de tag mag afvuren. Koppel de tag daarom aan je cookiebanner, zodat hij pas laadt nadat iemand akkoord heeft gegeven. Zo blijf je netjes binnen de regels en voorkom je problemen.
Hoelang duurt het voor je een doelgroep kunt gebruiken?
Dat hangt af van je websiteverkeer. LinkedIn hanteert een minimumomvang voordat een doelgroep mag draaien, dus een site met weinig bezoek heeft langer nodig om die grens te halen. Hoe meer relevant verkeer je hebt, hoe sneller je doelgroep bruikbaar is. Plaats de tag daarom zo vroeg mogelijk, ook als je nog niet adverteert.