Content audit uitvoeren: wat houd je en wat gooi je weg?

Een content audit uitvoeren betekent dat je elke pagina op je website systematisch beoordeelt op verkeer, positie in Google, tijd op de pagina en conversies, en op basis daarvan een knoop doorhakt: houden, verbeteren of verwijderen. Pagina's die niemand vindt en niets opleveren, schrap je of voeg je samen met een sterkere pagina. De rest krijgt een update of blijft ongemoeid.

Wat is een content audit precies?

Een content audit is een inventarisatie van alle content op je website, van blogartikelen tot productpagina's en landingspagina's. Je verzamelt per pagina de belangrijkste cijfers: organisch verkeer, positie voor het doelzoekwoord, tijd op de pagina en het aantal conversies. Op basis daarvan deel je elke pagina in bij een van drie categorieën.

Het verschil met een gewone contentplanning is dat je terugkijkt in plaats van vooruit. Je start niet met een lege contentkalender, maar met wat er al staat. Een webshop met honderden productpagina's en tientallen blogartikelen die nooit zijn opgeruimd, heeft vaak meer baat bij een audit dan bij nog een nieuw artikel.

Waarom is een content audit belangrijk voor je website?

Verouderde of zwak presterende pagina's verdunnen de autoriteit van je website. Google en AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity wegen de kwaliteit van je hele domein mee bij het bepalen of ze een pagina tonen of citeren. Honderd matige pagina's leveren minder op dan twintig sterke pagina's over hetzelfde onderwerp.

Een terugkerend patroon bij grotere websites: een groot deel van de pagina's trekt vrijwel geen verkeer meer, terwijl een klein aantal pagina's het merendeel van de conversies binnenhaalt. Zonder audit blijft dat patroon onzichtbaar en werk je maanden aan content die niets verandert.

Welke data verzamel je voor een content audit?

Voor een goede audit heb je op zijn minst organisch verkeer per pagina uit Google Analytics 4, zoekwoordposities en klikken uit Google Search Console en het aantal interne links naar elke pagina nodig. Wil je dieper kijken, voeg dan crawldata toe uit een tool als Screaming Frog SEO Spider, zodat ook kapotte links en dubbele content in beeld komen.

Zet alles in een spreadsheet met één rij per pagina en kolommen voor URL, verkeer van de afgelopen twaalf maanden, positie, conversies en laatste update. Zo zie je in één overzicht welke pagina's achterblijven, zonder tussen tien tabbladen te schakelen.

Hoe bepaal je of een pagina blijft, verbetert of verdwijnt?

Met de data in je spreadsheet maak je per pagina een keuze uit drie opties.

Wanneer houd je een pagina zoals hij is?

Een pagina die goed scoort op zijn doelzoekwoord, gestaag verkeer trekt en converteert, laat je met rust. Een nieuwe datum of een extra interne link is dan genoeg. Ga je toch grootschalig herschrijven, dan loop je het risico dat je iets kapotmaakt wat al werkt.

Wanneer verbeter je een pagina?

Verbeteren is de juiste keuze bij een pagina die wel verkeer trekt maar op positie 8 tot 15 blijft hangen, of een pagina die veel wordt bekeken maar amper converteert. Vaak mist de pagina een duidelijk antwoord in de eerste alinea of recente cijfers. Werk je aan een bredere aanpak, dan lees je in ons artikel over een contentstrategie opzetten hoe je bepaalt welke onderwerpen prioriteit krijgen.

Wanneer gooi je een pagina weg?

Verwijderen is de juiste keuze bij pagina's zonder verkeer, zonder positie in de top 100 en zonder interne links van andere pagina's. Denk aan een oud persbericht uit een vorig jaar of een blogartikel over een product dat je niet meer verkoopt. Twijfel je of een pagina schade toebrengt aan de rest van je site in plaats van gewoon niets bij te dragen? Lees dan ons artikel over pagina's die je website schaden voor dat onderscheid.

Wat doe je met content die je weggooit?

Verwijderen betekent niet zomaar de pagina offline halen. Trekt de pagina nog een klein beetje verkeer of heeft hij externe links van andere websites, zet dan een 301-redirect naar de meest relevante andere pagina. Zo behoud je de waarde van die links in plaats van ze kwijt te raken.

Heb je meerdere pagina's die hetzelfde onderwerp behandelen? Voeg ze samen tot één sterke pagina in plaats van ze los te laten bestaan. Bij een klant die we recent adviseerden stonden vier aparte blogartikelen over hetzelfde product, elk met een handvol bezoekers per maand. Na het samenvoegen tot één complete gids steeg het verkeer naar die pagina duidelijk, en verdween het risico dat de artikelen elkaar beconcurreerden in Google.

Hoe vaak voer je een content audit uit?

Voor de meeste MKB-websites is één keer per jaar voldoende. Publiceer je wekelijks nieuwe content of groeit je website snel, controleer dan elk half jaar of oudere pagina's nog steeds presteren. Wacht je langer dan twee jaar, dan loop je het risico dat een groot deel van je site verouderd raakt en dat een audit ineens een enorme klus wordt in plaats van een overzichtelijke check.

Welke tools gebruik je bij een content audit?

Google Analytics 4 en Google Search Console zijn de basis en allebei gratis. Voor een technische crawl van je hele website is Screaming Frog SEO Spider een gangbare keuze, ook in de gratis versie tot 500 URL's. Werk je met een groter budget? Tools als Ahrefs of Semrush geven ook inzicht in externe links per pagina, wat helpt bij de keuze tussen verwijderen en een redirect.

Een content audit uitvoeren is geen eenmalige klus die je afvinkt en vergeet. Het is een terugkerend onderdeel van je contentstrategie, net zo belangrijk als het schrijven van nieuwe artikelen. Wil je weten hoe je na een audit een contentkalender volhoudt? Lees ons artikel over een contentkalender maken en volhouden, of plan een gratis gesprek via empowers.nl/contact.

Veelgestelde vragen over content audit uitvoeren