Infographics maken voor je content strategie

Een infographic maak je door een stuk informatie of data terug te brengen tot een helder beeld. In je content strategie is dat goud waard. Een infographic legt in een oogopslag uit wat anders een lange tekst kost, wordt vaker gedeeld dan platte tekst en past op je blog, je social kanalen en in je nieuwsbrief.

Wat is een infographic en waarom past hij in je content strategie?

Een infographic is een visuele samenvatting van informatie. Je giet cijfers, een proces of een uitleg in beeld, zodat de lezer de kern pakt zonder eerst een hele alinea te lezen. Denk aan een stappenplan in iconen of een paar cijfers die je punt dragen.

Voor je content strategie doet zo'n beeld twee dingen tegelijk. Het maakt een lastig onderwerp begrijpelijk, en het is makkelijk te delen. Mensen onthouden beeld beter dan losse zinnen, en een sterke infographic blijft hangen lang nadat de tekst eromheen vergeten is. Daarmee verdien je aandacht op plekken waar tekst het aflegt.

Het past bovendien in een aanpak die je toch al voert. Wie nadenkt over een doordachte content marketing strategie, denkt na over vorm én kanaal. Een infographic is gewoon een van die vormen, naast je blog en je video.

Welke content leent zich het best voor een infographic?

Alles wat een lezer in stappen of cijfers moet begrijpen. Een proces met een vaste volgorde wordt in beeld meteen duidelijk. Een vergelijking tussen twee opties leest prettiger naast elkaar dan in lopende tekst. En een paar opvallende cijfers uit je eigen vakgebied trekken vaak meer aandacht dan dezelfde getallen in een zin.

Minder geschikt is een onderwerp dat draait om nuance of een verhaal met veel uitzonderingen. Dat verlies je zodra je het in iconen perst. Begin daarom bij content die zich laat samenvatten: een veelgestelde klantvraag, een lijstje met do's en don'ts, of de uitkomst van iets dat je gemeten hebt.

Vaak heb je de bron al liggen. Een goede blog bevat genoeg stof voor een infographic, want het denkwerk is dan al gedaan. Dat sluit aan op content hergebruiken over meerdere kanalen: een geschreven stuk wordt zo ook een beeld.

Hoe maak je een infographic stap voor stap?

Het werk zit grotendeels in de voorbereiding, niet in het ontwerpen zelf. Wie eerst bepaalt wat hij wil zeggen, klikt het ontwerp daarna een stuk sneller in elkaar.

Bepaal eerst je boodschap

Begin bij de ene zin die de lezer moet onthouden. Wat is het inzicht dat het beeld moet overbrengen? Zodra die zin staat, weet je welke informatie erin hoort en wat je weglaat. Zonder dat ankerpunt wordt een infographic snel een verzameling losse feiten zonder richting.

Kies de juiste data

Selecteer alleen de cijfers die je punt dragen. Een infographic met drie sterke getallen werkt beter dan een die er twaalf wil tonen. Controleer je bron en gebruik geen cijfers die je niet kunt onderbouwen. Verzonnen of vage data valt op en kost je geloofwaardigheid.

Geef het een logische volgorde

Lezers volgen een infographic van boven naar beneden. Zet bovenaan waar het over gaat, daaronder de opbouw en onderaan de uitkomst of de vervolgstap. Een duidelijke leesroute zorgt dat het beeld vanzelf vertelt, zonder dat iemand moet zoeken waar te beginnen.

Ontwerp in je eigen huisstijl

Gebruik je eigen kleuren, je logo en een lettertype dat bij je merk past. Zo herkennen mensen je werk meteen, ook als de infographic los van je site rondgaat. Houd het rustig: veel wit, een paar kleuren en genoeg ruimte tussen de onderdelen leest het prettigst.

Welke tools gebruik je om een infographic te maken?

Voor de meeste ondernemers is Canva genoeg. Je werkt met kant-en-klare sjablonen, sleept onderdelen op hun plek en hebt geen ontwerpervaring nodig. In een uurtje staat er iets bruikbaars, en je past het later makkelijk aan.

Wil je meer vrijheid, dan zijn er stevigere opties. Piktochart en Venngage richten zich helemaal op infographics. Adobe Illustrator geeft je volledige controle, maar vraagt wel kennis en tijd. Voor wie net begint is dat vaak te veel van het goede.

Een veelgemaakte fout die we tegenkomen is meteen voor het zwaarste programma kiezen. Begin simpel en stap pas over als je merkt dat je tegen grenzen aanloopt. De tool maakt zelden het verschil. Een heldere boodschap in een eenvoudig ontwerp wint het van een drukke infographic uit dure software.

Waar zet je een infographic in voor maximaal bereik?

Plaats hem eerst in de bijbehorende blog. Een beeld halverwege een artikel breekt de tekst en houdt mensen langer op de pagina. Die langere bezoektijd is een signaal dat Google meeweegt, dus een goede infographic werkt indirect mee aan je vindbaarheid.

Daarnaast is social media de natuurlijke plek. In een feed vol tekst trekt een visueel beeld de aandacht, en mensen delen een infographic sneller dan een link. Op LinkedIn werkt een zakelijk cijfer goed, op Instagram een strak vormgegeven stappenplan. Pas het formaat aan op het kanaal waar je hem plaatst.

Vergeet je nieuwsbrief niet. Een infographic geeft een mailing in een oogopslag richting en breekt een lap tekst. Hang je verspreiding op aan je contentkalender, zodat een beeld dat je een keer maakt op meerdere momenten terugkomt.

Welke fouten maken ondernemers met infographics?

De grootste fout is te veel willen vertellen. Een infographic die alles in een beeld propt, wordt onleesbaar en mist zijn doel. Eén boodschap per infographic is de regel. Heb je meer te zeggen, maak dan een tweede.

Een tweede valkuil is de tekst alleen in het beeld zetten. Google leest een afbeelding niet, dus je cijfers en kernpunten verdwijnen dan uit beeld voor de zoekmachine. Zet de belangrijkste informatie ook als gewone tekst op de pagina en geef de afbeelding een beschrijvende bestandsnaam en alt-tekst.

Tot slot wordt een infographic vaak één keer gebruikt en daarna vergeten. Zonde, want je stak er werk in. Een beeld dat goed presteert, breng je een paar maanden later opnieuw onder de aandacht met een verse invalshoek. Je publiek heeft lang niet alles gezien.

Wil je dat je content niet alleen mooi is, maar ook klanten oplevert? Plan een gratis gesprek via empowers.nl/contact. We kijken samen welke verhalen zich lenen voor beeld en hoe je ze inzet voor groei.

Veelgestelde vragen over infographics maken