Hoe maak je een landingspagina die aansluit bij je Google Ads?

Een landingspagina die aansluit bij je Google Ads herhaalt de belofte uit je advertentie in de kop, toont hetzelfde aanbod en stuurt op één duidelijke actie. Klopt die aansluiting niet, dan haken bezoekers af en betaal je meer per klik. Google beloont pagina's die waarmaken wat de advertentie belooft.

Waarom moet je landingspagina aansluiten op je advertentie?

Elke klik op een advertentie is een belofte. Iemand zoekt iets, jouw advertentie zegt dat je het hebt, en de landingspagina moet dat bewijzen. Zit er licht tussen die belofte en de pagina, dan voelt de bezoeker zich verkeerd gestuurd.

Die beoordeling gaat snel. Binnen een paar seconden beslist een bezoeker of hij op de goede plek is. Vindt hij de woorden uit de advertentie niet terug, dan klikt hij weg en heb jij betaald voor niets.

In de campagnes die wij overnemen is de landingspagina vaker het probleem dan de advertentie zelf. De campagne staat prima ingesteld, maar het verkeer landt op een algemene pagina die de belofte niet afmaakt. Zonde van elke klik.

Wat is message match precies?

Message match betekent dat je landingspagina dezelfde boodschap draagt als de advertentie waarop iemand klikte. Zelfde aanbod, zelfde woorden. De bezoeker moet direct herkennen dat hij goed zit.

Een voorbeeld. Je advertentie zegt: dakisolatie in Utrecht vanaf 1.250 euro. Dan wil de bezoeker die belofte bovenaan de pagina terugzien. Een kop als 'Welkom bij Jansen Bouw' zegt hem niets en kost je de conversie.

Message match gaat verder dan de kop. Ook je knoptekst hoort bij hetzelfde verhaal. Belooft je advertentie een gratis offerte, dan heet de knop 'Vraag je gratis offerte aan' en niet 'Verstuur'.

Hoe laat je je kop aansluiten op je advertentie?

Neem de belangrijkste belofte uit je advertentiekop en herhaal die bijna letterlijk in de kop van je landingspagina. Bijna letterlijk, want de pagina mag meer ruimte nemen dan de 30 tekens die Google Ads per advertentiekop toestaat.

Werk je met meerdere advertentiegroepen, schrijf dan per groep een eigen kop. De groep rond 'boekhouder zzp' verdient een andere kop dan de groep rond 'jaarrekening laten maken'. Hoe je zo'n kop scherp krijgt lees je in ons artikel over een overtuigende headline schrijven.

Hoe sluit je aan op de zoekintentie achter het zoekwoord?

Achter elk zoekwoord zit een intentie. Wie zoekt op 'wat kost een boekhouder' is aan het verkennen. Wie zoekt op 'boekhouder inschakelen' wil actie ondernemen. Je landingspagina moet passen bij die fase.

Voor verkennende zoekwoorden werkt een pagina met uitleg en een laagdrempelige vervolgstap, zoals een prijsindicatie aanvragen. Voor koopgerichte zoekwoorden mag de pagina direct op de aanvraag sturen. Kort en zonder omwegen.

Check dit per advertentiegroep. Eén pagina die alle intenties tegelijk probeert te bedienen, bedient er meestal geen enkele goed.

Wat doet een goede aansluiting met je kwaliteitsscore?

Google beoordeelt elk zoekwoord met een kwaliteitsscore van 1 tot 10. Die score bestaat uit drie onderdelen: verwachte doorklikratio, advertentierelevantie en de ervaring op de landingspagina. Dat laatste onderdeel gaat precies over aansluiting.

Een hogere kwaliteitsscore betekent meestal dat je minder betaalt per klik voor dezelfde positie. Google legt op de eigen supportpagina over kwaliteitsscore uit dat een relevante landingspagina daar direct aan bijdraagt.

Andersom werkt het ook. Een trage of onduidelijke pagina drukt je score en maakt elke klik duurder. Snelheid speelt daarin mee, daarover schreven we eerder in ons artikel over de laadtijd van je landingspagina.

Hoeveel landingspagina's heb je nodig voor je campagnes?

Eén per thema is de vuistregel. Advertentiegroepen die hetzelfde aanbod met andere woorden beschrijven, kunnen dezelfde pagina delen. Zodra het aanbod of de doelgroep verschilt, verdient de campagne een eigen pagina.

Begin klein. Bouw eerst een pagina voor de advertentiegroep met het meeste budget en meet wat er gebeurt. Daarna breid je uit naar de rest van je campagnes.

Wil je zien hoe zo'n pagina er in de praktijk uitziet? Bekijk onze aanpak voor landingspagina's die converteren.

Welke fouten verpesten de aansluiting het vaakst?

De bekendste fout is advertentieverkeer naar de homepage sturen. Die pagina is gebouwd om te oriënteren, niet om één belofte af te maken. De bezoeker moet zelf op zoek en een flink deel haakt onderweg af.

Een tweede fout is één algemene landingspagina onder een campagne met tien verschillende zoekthema's hangen. De pagina sluit dan nergens echt op aan en de kwaliteitsscore blijft hangen op een matig niveau.

En let op je formulier. Een advertentie die een snelle offerte belooft, verliest zijn geloofwaardigheid bij een formulier met twaalf velden. Vraag alleen wat je echt nodig hebt voor de opvolging. De rest komt later wel.

Hoe test je of je landingspagina echt aansluit?

Kijk eerst naar je cijfers per advertentiegroep. Een hoog bouncepercentage in combinatie met weinig conversies wijst op een mismatch tussen verwachting en pagina. Daar zit je verbeterruimte.

Test daarna gericht. Zet twee varianten van je kop tegenover elkaar en houd de winnaar. Hoe je dat betrouwbaar opzet lees je in ons artikel over A/B-testen van landingspagina's.

Bekijk je pagina ook af en toe door de ogen van iemand die net op je advertentie klikte. Open de advertentie en de pagina naast elkaar. Als de overgang wringt, voel je dat meteen. Hoe wij advertenties en pagina's als één geheel beheren zie je op onze pagina over Google Ads beheer.

Kort samengevat: een landingspagina die aansluit bij je Google Ads herhaalt de belofte uit de advertentie en maakt hem waar. Benieuwd hoeveel meer jouw campagnes kunnen opleveren met de juiste pagina's erachter? Plan een gratis gesprek via empowers.nl/contact.

Veelgestelde vragen over landingspagina's en Google Ads