Video content strategie voor bedrijven: waar begin je?

Een video content strategie begint niet bij een camera, maar bij een doel en je publiek. Bepaal wat je video moet opleveren en waar je klanten kijken, en kies dan pas de vorm. Met een smartphone en goed daglicht kom je verder dan je denkt. De inhoud en de echtheid wegen zwaarder dan perfecte beeldkwaliteit.

Wat is een video content strategie precies?

Een video content strategie is het plan achter je video's. Het legt vast welke video's je maakt, voor wie ze bedoeld zijn en op welk kanaal ze terechtkomen. Zonder dat plan maak je losse filmpjes die weinig met elkaar te maken hebben. Met een plan werkt elke video naar hetzelfde doel toe.

Dat doel kan per video verschillen. De ene helpt mensen je te vinden, de andere bouwt vertrouwen op of zet iemand over de streep richting een aankoop. Door vooraf te bepalen welk doel een video dient, weet je meteen wat erin moet en waar hij hoort.

Waarom is video zo belangrijk geworden voor bedrijven?

Video is het formaat waar het meeste publiek naartoe is verschoven. Op vrijwel elk groot platform krijgt video meer aandacht dan stilstaand beeld of tekst, en korte video groeit het hardst. Wie zijn klanten daar wil bereiken, ontkomt er bijna niet meer aan.

Video doet bovendien iets wat tekst lastig kan. Mensen zien je gezicht, horen je stem en krijgen een gevoel bij wie je bent. Dat bouwt sneller vertrouwen op. Voor een dienst of een product dat uitleg vraagt, laat een korte video in een halve minuut zien wat een lap tekst niet voor elkaar krijgt.

We merken in de praktijk dat de drempel vooral in het hoofd zit. Ondernemers denken dat video duur en ingewikkeld is, terwijl een eerlijke smartphone-video het vaak beter doet dan een gelikte productie. Echtheid wint het op social meestal van perfectie.

Welke apparatuur heb je nodig om te beginnen?

Minder dan je verwacht. Een moderne smartphone filmt goed genoeg voor bijna alle bedrijfsvideo. Het verschil zit niet in de camera maar in licht en geluid. Film met je gezicht naar het raam voor zacht daglicht en zorg dat je stem helder te verstaan is, eventueel met een goedkope microfoon.

Begin met wat je in huis hebt en breid pas uit als video echt aanslaat. Wie eerst duizenden euro's in apparatuur steekt, raakt vaak verlamd door de lat die hij zichzelf oplegt. De eerste video hoeft niet mooi te zijn, hij moet er vooral zijn.

Welke soorten video werken voor de meeste bedrijven?

Begin bij video die een concrete klantvraag beantwoordt. Iedere vraag die je vaak hoort, is een onderwerp. Je legt iets uit, geeft een tip of laat zien hoe iets werkt. Zulke video's zijn makkelijk te maken en nuttig voor de kijker, een sterke basis om mee te starten.

Uitleg en hoe-werkt-het video

Korte video's waarin je een veelgestelde vraag beantwoordt of een product toont, doen het goed. Ze helpen mensen die nog twijfelen en nemen een bezwaar weg. Bovendien blijven ze lang bruikbaar, want de vraag erachter verandert meestal niet snel.

Achter de schermen en klantverhalen

Laat zien wie er achter je bedrijf zit of geef een klant het woord. Een blik achter de schermen maakt je menselijk, en een tevreden klant die zijn verhaal vertelt overtuigt meer dan elke verkoopboodschap. Dit soort video bouwt het vertrouwen op dat een aankoop makkelijker maakt.

Hoe houd je video content vol op de lange termijn?

Het geheim is werken in batches. Neem op een vaste dag een serie korte video's achter elkaar op, dan heb je in een paar uur weken aan content. Eén keer de telefoon klaarzetten en in de juiste stemming komen levert veel meer op dan losse opnames verspreid over de week.

Kies daarnaast een vast format dat je telkens herhaalt. Een terugkerende vraag-en-antwoord of een wekelijkse tip scheelt enorm veel bedenkwerk, want de vorm staat al vast. Je hoeft alleen het onderwerp nog in te vullen. Hoe je die onderwerpen vooruit plant, lees je in ons artikel over een contentkalender maken die je volhoudt.

Haal tot slot meer uit elke opname. Een langere video knip je tot losse fragmenten voor social, en de tekst die je inspreekt is zo een blog of een stukje voor je nieuwsbrief. Zo voedt één opnamemoment meerdere kanalen, wat je terugleest in onze gids over content hergebruiken over meerdere kanalen.

Wil je een video aanpak die past bij jouw bedrijf en die je echt volhoudt? Plan een gratis gesprek via empowers.nl/contact. We bepalen samen welke video's je publiek wil zien en waar je begint.

Veelgestelde vragen over video content strategie