Google Ads extensies: welke moet je altijd gebruiken?

Google Ads extensies, tegenwoordig officieel assets genoemd, zijn de snelste manier om meer uit jouw advertenties te halen zonder extra budget. Ze verhogen de CTR gemiddeld met 10 tot 25 procent en kosten niets extra per klik. In dit artikel lees je welke extensies je altijd aanzet, welke je selectief inzet en hoe je fouten voorkomt die veel adverteerders maken.

Wat zijn Google Ads extensies precies?

Google Ads extensies zijn de extra regels, knoppen en visuele elementen die onder of naast jouw tekstadvertentie verschijnen. Sinds 2022 noemt Google ze officieel assets, maar in de praktijk gebruikt bijna iedereen nog het woord extensies. Ze zorgen ervoor dat je advertentie meer ruimte inneemt op de zoekresultatenpagina en meer context biedt aan de gebruiker.

Denk aan een belknop onder je advertentie, extra links naar specifieke pagina's, jouw locatie met route of korte productinformatie met prijs. Google toont ze alleen als het algoritme verwacht dat ze de advertentie beter maken. Dat betekent dat extensies een directe signaal zijn van Quality Score en Ad Rank.

Bij onze klanten zien we dat campagnes met complete extensies consistent 15 tot 20 procent lagere CPC hebben dan dezelfde campagnes zonder. De reden: een grotere, rijkere advertentie krijgt meer kliks, en meer kliks verlagen jouw klikprijs via de veiling.

Welke extensies moet je altijd aanzetten?

Er zijn vier extensies die bij elke campagne thuishoren, ongeacht jouw sector of doelgroep. Laat je er één weg, dan geef je kliks weg aan concurrenten die wel de moeite nemen om ze in te stellen.

1. Sitelink-extensies

Sitelinks zijn extra links die onder jouw advertentie verschijnen en naar specifieke pagina's op jouw website leiden. Voeg er zes tot acht toe per campagne, zodat Google kan kiezen welke het beste past bij de zoekopdracht. Gebruik korte titels van maximaal 25 tekens en link naar relevante pagina's zoals "Prijzen", "Contact", "Over ons" of specifieke dienstpagina's.

Link nooit drie sitelinks naar dezelfde pagina. Google filtert dubbele bestemmingen er direct uit. Vul ook altijd beide beschrijvingsregels in, want dat verhoogt de kans dat Google de uitgebreide sitelink-weergave toont met meer ruimte.

2. Uitbreidingen met highlights

Highlight-extensies zijn korte, niet-klikbare teksten van maximaal 25 tekens waarin je kernwaarden of USP's zet. "Gratis verzending", "24/7 bereikbaar", "Gecertificeerd installateur" of "Levertijd 1 werkdag" zijn typische voorbeelden. Voeg er minimaal acht toe per campagne en varieer tussen service, proces en garanties.

Schrijf highlights zonder uitroeptekens of hoofdletters, want die keurt Google af. Herhaal nooit tekst die al in je advertentiekop staat. Highlights vullen aan, ze herhalen niet.

3. Gestructureerde snippets

Gestructureerde snippets laten zien welke types producten of diensten je aanbiedt. Je kiest eerst een header zoals "Diensten", "Merken", "Modellen" of "Stijlen" en daaronder vul je drie tot tien waarden in. Een installateur kiest bijvoorbeeld header "Diensten" met waarden "Warmtepompen, Zonnepanelen, Airconditioning, Onderhoud".

Kies de header die het dichtst bij jouw aanbod ligt. Google Ads is streng op relevantie: een kledingmerk kan geen header "Modellen" gebruiken, en een autobedrijf geen header "Stijlen". Een mismatch tussen header en inhoud zorgt ervoor dat het snippet nooit getoond wordt.

4. Belextensies

Met een belextensie verschijnt jouw telefoonnummer onder de advertentie, op mobiel als directe belknop. Voor dienstenbedrijven, B2B-leveranciers en lokale ondernemers zijn dit vaak de goedkoopste leads: iemand die belt is verder in het beslisproces dan iemand die klikt. Stel werkuren in zodat de belknop alleen verschijnt als je bereikbaar bent, anders betaal je voor belclicks waar niemand opneemt.

Welke extensies zijn situationeel handig?

Locatie-extensies

Voor lokale bedrijven zijn locatie-extensies geen optie maar een must. Ze tonen jouw adres, openingstijden en een kaartje. Koppel je Google Business Profile aan je Ads-account en de extensie staat binnen een uur actief. Webshops zonder fysieke winkel laten deze weg, tenzij ze showrooms of afhaalpunten hebben.

Prijsextensies

Prijsextensies tonen een rij met drie tot acht producten of diensten inclusief prijs. Ze werken sterk voor webshops, SaaS-bedrijven en dienstverleners met transparante pakketten. Geef de goedkoopste optie eerst aan zodat de bezoeker een lage instap ziet. Vermijd prijsextensies als je werkt met maatwerk offertes, want onjuiste verwachtingen leveren telefoontjes op die nergens toe leiden.

Afbeelding-extensies

Sinds eind 2021 kun je afbeeldingen toevoegen aan tekstadvertenties. Dat maakt de advertentie opvallend visueel, vooral op mobiel. Gebruik productfoto's, installaties of sfeerbeelden, geen logo's of teksten op de foto. De beeldresolutie moet minstens 300 bij 300 pixels zijn en de maximale bestandsgrootte 5 MB.

Let op: Google verbiedt tekst, telefoonnummers of URL's op afbeeldingen. Keurt ze af bij promotiebanners met koppen of kortingsstickers. Upload minimaal drie afbeeldingen per campagne zodat het systeem kan roteren.

App-extensies

Alleen relevant als je een app hebt en app-installs als doel. App-extensies tonen een download-knop die direct naar de App Store of Google Play leidt. Voor veruit de meeste MKB-bedrijven is dit niet nuttig, dus laat hem uit.

Promotie-extensies

Met promotie-extensies toon je tijdelijke acties zoals "20% korting" of "Gratis installatie tot eind mei". Ze zijn effectief rond Black Friday, uitverkoop of seizoenspieken. Plan ze vooraf in met een einddatum, want Google verwijdert ze automatisch wanneer de actie afloopt. Dat voorkomt misleidende advertenties.

Hoe combineer je extensies slim?

Google toont per vertoning maximaal vier tot zes extensies, afhankelijk van het apparaat en de positie. Het algoritme kiest de mix die volgens hem de hoogste CTR oplevert. Jouw taak is om het systeem zoveel mogelijk goede opties te geven. Dat betekent minimaal zes sitelinks, acht highlights, twee gestructureerde snippets, drie afbeeldingen en een telefoonnummer.

Voeg extensies toe op campagne- én op accountniveau. Account-level extensies gelden als fallback voor elke campagne zonder eigen setup. Campagne-level extensies overschrijven account-level extensies als ze specifieker zijn. Gebruik campagne-level voor gerichte boodschappen, account-level voor algemene info zoals telefoonnummer en bedrijfsnaam.

We krijgen deze vraag wekelijks: moet ik voor elke campagne andere sitelinks maken? Ja. Sitelinks voor een Performance Max campagne zien er anders uit dan voor een branded search campagne. Maatwerk per campagne levert in onze tests 8 tot 12 procent hogere CTR op dan gekopieerde sitelinks. Meer over campagnestructuur lees je in onze gids over Google Ads campagnestructuur.

Waarom verschijnen jouw extensies soms niet?

Extensies verschijnen nooit automatisch bij elke vertoning. Google kiest per veiling welke extensies het toont op basis van Ad Rank, positie, apparaat en verwachte CTR. Staat je advertentie op positie vier of lager, dan vervallen veel extensies omdat er geen ruimte is.

Een lage Quality Score is de tweede reden. Advertenties met een Quality Score onder de vijf krijgen minder extensieruimte. Een veelgemaakte fout die we tegenkomen: adverteerders voegen extensies toe maar werken niet aan hun Quality Score. Fix eerst de onderliggende relevantie, dan gaan extensies vanzelf vaker vertonen. Meer over Quality Score verbeteren lees je in deze uitleg over het verhogen van jouw Quality Score.

Te weinig varianten per extensietype is de derde reden. Voeg je maar twee sitelinks toe, dan verschijnen ze vaak helemaal niet omdat Google minimaal vier nodig heeft voor de volledige weergave. Het systeem toont liever geen sitelinks dan een onvolledige reeks.

Vijf fouten die adverteerders steeds maken

Veel MKB-bedrijven gebruiken extensies, maar halen er niet uit wat erin zit. De meest voorkomende fouten: te weinig sitelinks, te lange highlighttekst, dezelfde boodschap als in de advertentie, verlopen promoties die niet verwijderd zijn en ontbrekende belextensies voor campagnes gericht op diensten.

Check iedere twee maanden of jouw extensies nog actueel zijn. Prijzen veranderen, diensten komen en gaan, telefoonnummers wijzigen. Een verouderde extensie kost geen extra geld, maar ondermijnt het vertrouwen van de bezoeker voordat hij klikt. Voor complete campagnehygiëne zie onze lijst met veelvoorkomende Google Ads problemen.

Hoe meet je het effect van extensies?

Open in Google Ads het tabblad "Assets" en vergelijk de CTR van advertenties met en zonder specifieke extensies. Het rapport "Prestaties per asset" toont klikken, CTR en conversies per individuele sitelink of highlight. Gebruik dit om onderpresterende varianten te pauzeren en te vervangen.

Een gezonde campagne heeft per type extensie minimaal één variant die boven de 2 procent CTR scoort. Scoort geen enkele sitelink boven 1 procent, dan is de hele set niet relevant genoeg voor de zoekintentie. Schrijf nieuwe titels rond de zoektermen die je daadwerkelijk goed doen in het zoektermenrapport.