Google Ads voor lokale bedrijven: zo zet je locatie-extensies in

Locatie-extensies tonen je adres, een routeknop en soms je openingstijden direct onder je Google Ads advertentie. Voor lokale bedrijven is dat goud waard: wie in de buurt zoekt, ziet meteen dat je dichtbij zit. Je stelt ze in door je Google Bedrijfsprofiel te koppelen aan je Google Ads account.

Wat zijn locatie-extensies in Google Ads?

Een locatie-extensie is een uitbreiding van je zoekadvertentie met je vestigingsgegevens. Onder je advertentietekst verschijnt je adres, en op mobiel vaak een routeknop die direct Google Maps opent. Google noemt extensies tegenwoordig items, dus in je account zoek je naar locatie-items.

De gegevens komen niet uit Google Ads zelf. Ze komen uit je Google Bedrijfsprofiel, het bedrijfsvermelding-systeem achter Google Maps. Die koppeling is meteen het belangrijkste werk bij het instellen.

Extra betalen doe je niet. Een klik op de routeknop kost hetzelfde als een klik op je advertentie. Je krijgt er dus zichtbaarheid en gemak bij zonder hogere klikprijs.

Waarom werken locatie-extensies zo goed voor lokale bedrijven?

Lokale zoekopdrachten hebben bijna altijd een concrete intentie. Wie zoekt op 'fietsenmaker open' of 'kapper in de buurt' wil vandaag nog ergens naar binnen lopen. Een advertentie die direct laat zien waar je zit, sluit precies aan op die vraag.

Je advertentie wordt er ook fysiek groter van. Meer regels op het scherm betekent meer opvallen, en dat gaat ten koste van de ruimte voor je concurrent. Vooral op mobiel, waar maar een paar advertenties tegelijk zichtbaar zijn, telt elke extra regel.

En er is een vertrouwenseffect. Een herkenbaar adres in de buurt voelt betrouwbaarder dan een anoniem webadres. Zeker voor bedrijven waar mensen langsgaan, zoals een showroom of praktijk, verlaagt dat de drempel om te klikken.

Werk je vanuit huis of wil je je adres niet tonen? Dan stel je in je Bedrijfsprofiel een servicegebied in plaats van een bezoekadres in. Je advertenties laten dan je werkregio zien, zonder dat er iemand op de stoep staat.

Hoe stel je locatie-extensies in?

Begin bij je Google Bedrijfsprofiel. Claim je vermelding als dat nog niet is gebeurd en doorloop de verificatie. Controleer daarna of je adres, openingstijden en telefoonnummer kloppen, want die gegevens verschijnen straks letterlijk in je advertenties.

Daarna leg je in Google Ads de koppeling. Dat doe je via het onderdeel items of via de gekoppelde accounts in je accountinstellingen, waar je het Bedrijfsprofiel selecteert dat bij je bedrijf hoort. Beheert iemand anders je profiel, dan moet die persoon de koppeling goedkeuren.

Vanaf dat moment kan Google je locatie tonen bij je advertenties. Bij lokale klanten valt ons op dat dit traject vaak halverwege blijft steken: het profiel bestaat wel, maar is nooit geverifieerd of gekoppeld. De extensie staat dan technisch aan zonder ooit te verschijnen.

Hoe combineer je locatie-extensies met lokale targeting?

Een locatie-extensie werkt pas echt als je campagne ook lokaal is afgebakend. Stel je locatietargeting in op je verzorgingsgebied, bijvoorbeeld je stad plus een straal van tien kilometer. Adverteren in heel Nederland terwijl je klanten uit één regio komen, verbrandt budget.

Verwerk de plaatsnaam ook in je advertentietekst en zoekwoorden. De combinatie van 'loodgieter Utrecht' in de kop en een Utrechts adres eronder maakt het verhaal compleet. Meer over die basis lees je in ons artikel over Google Ads voor lokale bedrijven.

Sluit ondertussen uit wat niet past. Met negatieve zoekwoorden voorkom je dat je betaalt voor zoekers buiten je gebied of buiten je aanbod.

Welke extensies combineer je met je locatie?

Een oproepitem is voor lokale bedrijven bijna net zo waardevol als de locatie zelf. Op mobiel verschijnt er dan een belknop bij je advertentie. Wie een loodgieter zoekt met een lekkage, belt liever direct dan dat hij een formulier invult. Meet je die belletjes ook, dan zie je meteen welk deel van je aanvragen via de telefoon binnenkomt.

Sitelinks geven extra links onder je advertentie, bijvoorbeeld naar je openingstijden of een offertepagina. Ze maken je advertentie nog groter op het scherm en vangen bezoekers op met net een andere vraag dan je hoofdadvertentie beantwoordt.

De volgorde is wel belangrijk: eerst je locatie en oproepitem op orde, daarna de rest. Google toont namelijk niet altijd alle extensies tegelijk, maar kiest per veiling de combinatie die het meest oplevert.

Hoe meet je wat locatie-extensies opleveren?

In Google Ads zie je per item hoe vaak je locatie is vertoond en aangeklikt. Vergelijk de doorklikratio van advertenties met en zonder extensie en je weet snel genoeg wat het verschil is.

Kijk daarnaast in je Bedrijfsprofiel naar routeaanvragen en telefoontjes. Die acties vertellen meer over echte winkelbezoeken dan kliks alleen. Winkelbezoek-metingen van Google zelf zijn er ook, maar alleen voor accounts met veel volume.

Reken het daarna terug naar omzet. Weet je wat een gemiddelde klant waard is, dan kun je inschatten wat een extra routeaanvraag per week betekent. Zo wordt de extensie geen gimmick maar een meetbaar kanaal.

Kort samengevat: locatie-extensies maken je advertentie groter, lokaler en betrouwbaarder, en je stelt ze in via de koppeling met je Google Bedrijfsprofiel. Wil je dat je lokale campagnes meer opleveren? Bekijk onze aanpak voor Google Ads beheer of plan direct een gratis gesprek via empowers.nl/contact.

Veelgestelde vragen over locatie-extensies