Hoe doe je een SEO content audit
Een SEO content audit doe je in drie bewegingen: je verzamelt per pagina de cijfers uit Search Console, je beoordeelt elke pagina op prestatie en relevantie, en je hangt er een besluit aan: behouden, verbeteren, samenvoegen of verwijderen. Het resultaat is een actieplan waarmee bestaande content vaak sneller groeit dan met iets nieuws schrijven.
Wat is een SEO content audit?
Een content audit is de inventarisatie van alles wat er aan content op je site staat, gemeten langs twee vragen. Presteert deze pagina, in verkeer, posities of conversies? En past deze pagina nog bij waar je bedrijf naartoe wil?
De meeste websites groeien organisch: er komt van alles bij en er gaat nooit iets af. Na een paar jaar staat er een archief vol pagina's waarvan niemand meer weet waarom ze bestaan. Verouderde blogs, dubbele onderwerpen, dunne pagina's uit een oude campagne. Dat archief drukt op de kwaliteit van je hele site.
De audit maakt daar een gestuurd geheel van. Niet door alles weg te gooien, maar door per pagina bewust te kiezen wat ermee gebeurt.
Welke data verzamel je per pagina?
Begin met een compleet overzicht van je URL's. Dat haal je uit je sitemap of uit een crawl met Screaming Frog. Zet ze in een spreadsheet, één rij per pagina. Dit wordt je werkdocument.
Vul per pagina de prestatiecijfers aan uit Google Search Console: vertoningen en klikken, plus de gemiddelde positie over de afgelopen twaalf maanden. Kijk niet naar een korte periode, want seizoenseffecten vertekenen het beeld. Uit je analytics-pakket haal je aanvullend de bezoekersaantallen en, als je dat meet, de conversies per pagina.
Noteer daarnaast een paar inhoudelijke kenmerken: publicatiedatum, laatste update, woordenaantal en het zoekwoord waar de pagina op mikt. De crawl levert het meeste hiervan automatisch. Nu heb je per pagina alles bij elkaar om te oordelen.
Een tip die veel tijd scheelt: sorteer je spreadsheet op vertoningen. De pagina's bovenaan verdienen de meeste aandacht, de lange staart onderaan kun je in groepen beoordelen. Niemand hoeft vierhonderd rijen één voor één te wegen.
Hoe beoordeel je elke pagina?
Geef elke pagina één van vier labels. Behouden: de pagina presteert en de inhoud klopt nog. Even met rust laten en hooguit de datum en details bijwerken.
Verbeteren: het onderwerp is relevant en er is zoekvraag, maar de pagina blijft hangen op pagina twee of de content is verouderd. Dit zijn je goudklompjes. Een pagina die al op positie elf staat, heeft vaak maar een verdiepingsslag en een paar interne links nodig om de eerste pagina te halen.
Samenvoegen: meerdere pagina's behandelen hetzelfde onderwerp en houden elkaar uit de top. Kies de sterkste URL, verwerk het beste uit de andere versies en redirect de rest. Dit raakt direct aan het probleem van duplicate content op je eigen site.
Verwijderen: geen verkeer, geen links, geen relatie met je aanbod. Denk aan het verslagje van het bedrijfsuitje uit 2019. Weg ermee, met een redirect naar een relevante pagina als er ooit links naartoe zijn gelegd.
Hoe pak je de uitvoering aan?
Een audit zonder uitvoering is een spreadsheet met meningen. Plan de acties op volgorde van impact. Start met de verbeterkandidaten die het dichtst bij de eerste pagina staan, want daar zit het snelste resultaat. Daarna de samenvoegingen, dan de verwijderingen.
Werk in rondes van een paar pagina's per week in plaats van alles tegelijk. Zo kun je in Search Console volgen wat elke wijziging doet. Wat wij bij dit soort trajecten telkens merken: de eerste verbeterde pagina's laten vaak binnen enkele weken beweging zien, juist omdat ze al historie bij Google hebben.
Vergeet de nazorg niet. Elke samengevoegde of verwijderde pagina heeft een redirect nodig, en interne links naar verdwenen pagina's werk je bij. Anders ruil je je contentprobleem in voor een lijst kapotte links.
Hoe vaak doe je een content audit?
Eén volledige ronde per jaar volstaat voor de meeste websites, met een lichte kwartaalcheck van je belangrijkste pagina's ertussendoor. Sites die dagelijks of wekelijks publiceren, plannen de grote ronde vaker.
Er zijn ook aanleidingen buiten het ritme om. Een merkbare verkeersdaling, een grote Google-update of een migratie zijn allemaal momenten om de audit naar voren te halen. De audit past bovendien goed naast de technische kant: samen vormen ze de complete SEO-audit van je site.
Een content audit is dus geen schoonmaakactie maar een prestatie-instrument: je laat bestaande content harder werken in plaats van steeds meer te schrijven. Liever dat wij de audit voor je draaien en het actieplan klaarzetten? Bekijk onze SEO-dienstenpagina of plan een gratis gesprek via empowers.nl/contact.
Veelgestelde vragen over de SEO content audit
Wat is een SEO content audit?
Een SEO content audit is een systematische beoordeling van alle content op je website. Per pagina bekijk je verkeer, posities, kwaliteit en relevantie, en beslis je: behouden, verbeteren, samenvoegen of verwijderen. Het resultaat is een concreet actieplan om je bestaande content beter te laten presteren.
Hoe lang duurt een content audit?
Voor een site met enkele tientallen pagina's ben je een dag bezig. Grote websites met honderden artikelen vragen eerder een week, verspreid over meerdere sessies. De doorlooptijd zit vooral in het beoordelen per pagina, niet in het verzamelen van de data.
Welke tools heb ik nodig voor een content audit?
Met Google Search Console en een spreadsheet kom je al ver: daarmee zie je per pagina de vertoningen, klikken en posities. Een crawler zoals Screaming Frog vult aan met titels, woordaantallen, statuscodes en interne links. Betaalde tools zoals Ahrefs of Semrush zijn handig maar niet verplicht.
Wanneer verwijder je een pagina en wanneer verbeter je hem?
Verbeter een pagina als het onderwerp relevant is voor je aanbod en er zoekvraag naar bestaat. Voeg samen als meerdere pagina's hetzelfde onderwerp behandelen. Verwijder pas als een pagina geen verkeer trekt, geen links heeft en over een onderwerp gaat dat niets met je bedrijf te maken heeft.
Hoe vaak moet je een content audit doen?
Een volledige audit per jaar is voor de meeste websites genoeg, aangevuld met een kleine kwartaalcheck van je belangrijkste pagina's. Publiceer je veel, plan de volledige ronde dan vaker. Na een merkbare verkeersdaling of een grote Google-update is een extra audit altijd verstandig.
Wat levert een content audit op?
Verbeterde bestaande content levert vaak sneller resultaat dan nieuwe content, omdat de pagina's al geïndexeerd zijn en historie hebben. Na een audit weet je bovendien precies waar de gaten in je content zitten, zodat je nieuwe artikelen schrijft waar echt vraag naar is.