LinkedIn single image, carousel of video: wat presteert beter?
Er is geen LinkedIn-formaat dat altijd wint. Een single image is sterk voor één duidelijke boodschap met een directe klik. Een carousel past bij meerdere punten die je los wilt tonen. Video werkt het best om iets uit te leggen of vertrouwen op te bouwen. Het beste formaat is dat wat aansluit op je boodschap en je campagnedoel, niet wat in het algemeen het mooist oogt.
Waarom is er geen formaat dat altijd wint?
Elk formaat is goed in iets anders. Het ene is gebouwd voor een snelle, heldere boodschap, het andere voor uitleg of voor een verhaal in delen. Een formaat dat niet bij je doel past, presteert slecht, hoe mooi je het ook maakt.
Begin daarom niet bij het formaat, maar bij je doel en je boodschap. Wil je een directe aanvraag, een idee uitleggen of meerdere voordelen laten zien? Het antwoord op die vraag bepaalt welk formaat het werk voor je doet.
Wanneer kies je een single image?
Een single image is het werkpaard van LinkedIn Ads. Het is een advertentie met één beeld, een korte tekst en een knop. Simpel, snel te maken en sterk voor één heldere boodschap met een directe klik naar je site of formulier.
Juist omdat het zo eenvoudig te maken is, leent dit formaat zich goed om te testen. Je kunt makkelijk meerdere varianten naast elkaar draaien en zien welk beeld en welke tekst het beste werken. Voor aanbiedingen en snelle tests is dit vaak je startpunt.
Wat levert een carousel je op?
Een carousel bestaat uit meerdere kaarten die mensen kunnen doorvegen. Daardoor kun je meerdere punten of stappen los van elkaar tonen, zonder alles in één beeld te proppen. Het werkt goed als je een verhaal in delen vertelt of een paar voordelen na elkaar laat zien.
De keerzijde is dat een carousel meer werk kost. Je hebt meerdere beelden en teksten nodig die samen een logisch geheel vormen. Als die kaarten geen verband houden, haakt de kijker af. Gebruik dit formaat dus bewust, niet alleen omdat het uitgebreider oogt.
Wanneer werkt video het best?
Video is je sterkste formaat om iets uit te leggen of vertrouwen op te bouwen. In beeld en geluid breng je meer over dan in een stilstaand plaatje, en je laat de mens achter het merk zien. Voor complexere diensten of een persoonlijke boodschap is dat een groot voordeel.
Houd je video's wel kort en zorg dat de eerste seconden meteen pakken, want mensen scrollen snel door. Zet ondertiteling aan, omdat een groot deel van de kijkers video zonder geluid bekijkt. Een video die pas na tien seconden op gang komt, heeft de meeste mensen dan al verloren.
Hoe kies je het juiste formaat voor jouw campagne?
Laat je doel leiden. Wil je snel aanvragen, begin dan met een single image. Wil je iets uitleggen, kies video. Wil je meerdere voordelen tonen, dan past een carousel. En weet je het niet zeker, test dan twee formaten naast elkaar en laat je doelgroep beslissen.
Het algoritme verdeelt je budget vanzelf naar wat aanslaat, dus testen kost je minder dan je denkt. We zien bij adverteerders dat een simpel single image vaak verrassend goed presteert, juist omdat de boodschap er helder in staat. Hoe het algoritme bepaalt wat het meeste bereik krijgt, lees je in onze blog over het LinkedIn algoritme voor advertenties.
Waar begin je deze week?
Schrijf eerst op wat je wilt zeggen en wat je doel is. Kies daar het formaat bij dat je boodschap het beste laat zien, en zet er meteen een tweede formaat naast om te vergelijken. Geef beide genoeg budget en tijd zodat je een eerlijk oordeel krijgt.
Het juiste formaat kiezen begint bij je boodschap, niet bij wat populair is. Met een heldere boodschap en een eerlijke test tussen twee formaten vind je vanzelf wat voor jou werkt. Benieuwd welk formaat jouw doelgroep aanspreekt? Plan een gesprek via empowers.nl/contact.
Veelgestelde vragen
Welk LinkedIn-advertentieformaat presteert het best?
Er is geen formaat dat altijd wint, het hangt af van je doel. Een single image werkt sterk voor een duidelijke boodschap met een directe klik. Een carousel past bij meerdere punten of stappen die je los wilt tonen. Video werkt het best als je iets wilt uitleggen of vertrouwen wilt opbouwen. Het beste formaat is dat wat bij jouw boodschap en campagnedoel past.
Wanneer kies je een single image-advertentie?
Een single image is je werkpaard: simpel, snel te maken en goed voor één heldere boodschap met een directe klik naar je site of formulier. Het past bij aanbiedingen en campagnes waar je snel wilt testen. Omdat het zo eenvoudig te maken is, kun je makkelijk meerdere varianten naast elkaar draaien om te zien wat aanslaat.
Wat is het voordeel van een carousel op LinkedIn?
Een carousel bestaat uit meerdere kaarten die mensen kunnen doorvegen. Daardoor kun je meerdere punten of stappen los van elkaar tonen zonder alles in één beeld te proppen. Het werkt goed als je een verhaal in delen wilt vertellen of meerdere voordelen wilt laten zien. Het kost wel meer werk om te maken dan een single image.
Wanneer werkt video het best op LinkedIn?
Video werkt het best als je iets wilt uitleggen of vertrouwen wilt opbouwen, omdat je in beeld en geluid meer kunt overbrengen dan in een stilstaand beeld. Houd video's kort en zorg dat de eerste seconden meteen pakken, want mensen scrollen snel door. Zet ook ondertiteling aan, omdat veel mensen video zonder geluid bekijken.
Moet je meerdere formaten tegelijk testen?
Ja, dat is de beste manier om te ontdekken wat voor jou werkt. Begin met een single image en een tweede formaat dat bij je doel past, en vergelijk de resultaten. Zo laat je je doelgroep zelf bepalen wat aanslaat, in plaats van vooraf te gokken. Houd wel genoeg budget en tijd aan zodat elk formaat een eerlijke kans krijgt.
Bepaalt het formaat of de boodschap het resultaat?
De boodschap weegt zwaarder dan het formaat. Een sterk aanbod in een simpel single image verslaat een zwakke boodschap in een mooie video. Het formaat helpt je de boodschap goed over te brengen, maar het vervangt hem niet. Begin daarom altijd bij wat je wilt zeggen en kies daarna het formaat dat dat het beste laat zien.