Waar vind je snel contentideeën voor je bedrijf?

De snelste bron zijn de vragen die je klanten al stellen: in je mail, aan de telefoon en in gesprekken. Elke vraag die vaker terugkomt is een onderwerp. Vul dat aan met zoeksuggesties van Google, reviews in je branche en onderwerpen waar concurrenten over schrijven.

Hoe kom je aan contentideeën die ook echt gezocht worden?

Check elk idee tegen zoekgedrag. Typ het onderwerp in Google en kijk naar de suggesties en de gerelateerde vragen onderaan de pagina. Staat je onderwerp daar in een of andere vorm tussen, dan wordt erop gezocht. Gratis tools zoals Google Trends helpen om onderwerpen te vergelijken.

Hoeveel contentideeën heb je nodig voor een jaar?

Dat hangt af van je ritme. Publiceer je wekelijks, dan heb je ruim vijftig onderwerpen nodig. Met de methodes uit dit artikel verzamel je die in een of twee middagen. Werk met een lijst waarin je ideeën direct noteert zodra ze langskomen, dan begin je nooit meer op nul.

Kun je AI gebruiken voor contentideeën?

Ja, als vertrekpunt. AI-tools zijn sterk in het verbreden van een onderwerp naar invalshoeken waar je zelf niet aan dacht. De ideeën zelf moet je daarna wel toetsen aan je eigen klantkennis en zoekgedrag, anders schrijf je over onderwerpen die niemand in jouw markt bezighouden.

Wat doe je met een onderwerp dat al vaak beschreven is?

Toch schrijven, maar beter of specifieker. Maak het concreter voor jouw doelgroep, voeg eigen ervaring en cijfers toe, of beantwoord de vraag vollediger dan de bestaande artikelen. Een onderwerp dat vaak beschreven is, bewijst vooral dat er vraag naar is.

Geen inspiratie voor content? 7 methodes die altijd werken

Contentideeën vind je niet door te wachten op inspiratie, maar door op de juiste plekken te kijken. Je klanten stellen elke week vragen die onderwerpen zijn. Google laat zien wat mensen zoeken. Reviews verklappen wat kopers belangrijk vinden. Hieronder staan zeven methodes die samen genoeg onderwerpen opleveren voor een jaar aan content.

Waarom raakt de inspiratie eigenlijk op?

Omdat de meeste bedrijven content bedenken vanuit zichzelf. Wat vinden wij interessant, wat willen wij vertellen? Die bron droogt snel op. De vragen van je markt raken nooit op, want er komen steeds nieuwe klanten bij die aan het begin van hun zoektocht staan.

De omslag is simpel: stop met bedenken, begin met verzamelen. Alle methodes hieronder zijn vormen van luisteren. Je hoeft niets te verzinnen, alleen op te schrijven wat er al gevraagd wordt.

Wat vragen je klanten al aan je?

De rijkste bron zit in je eigen inbox en telefoongesprekken. Elke vraag die een klant stelt, hebben tien anderen ook, alleen stellen die hem aan Google of aan ChatGPT. Loop je verzonden mails van de afgelopen maanden door en noteer elke inhoudelijke vraag die je beantwoord hebt. Dat zijn kant-en-klare onderwerpen, inclusief het antwoord.

Werk je met een team, vraag dan iedereen met klantcontact om een week lang vragen te noteren. We doen dit ook bij nieuwe klanten en het levert steevast tientallen onderwerpen op die in geen enkele keyword-tool naar boven komen.

Wat verklapt Google over je doelgroep?

Typ je dienst of product in Google en kijk wat de zoekbalk aanvult. Die suggesties zijn gebaseerd op wat mensen echt intypen. Scroll daarna naar de gerelateerde vragen en zoekopdrachten onderaan de resultatenpagina. Elke regel daar is een bewezen zoekvraag.

Ga een laag dieper met het alfabet-trucje: typ je onderwerp plus een letter, en werk zo van a tot z door de suggesties heen. Het kost een half uur en levert een lijst op waar je maanden mee vooruit kunt. Hoe je die lijst omzet in een planning lees je in ons artikel over een online marketingstrategie voor het MKB.

Wat staat er in reviews, ook die van concurrenten?

Reviews zijn ongefilterde klantentaal. Lees de beoordelingen van je eigen bedrijf en van vergelijkbare aanbieders. Let op wat kopers prijzen, waar ze over klagen en welke twijfels ze hadden voor de aankoop. Elke twijfel is een artikel dat die twijfel wegneemt.

Fora en communities werken hetzelfde. Plekken waar jouw doelgroep praat, van brancheforums tot Reddit en Facebook-groepen, staan vol onopgeloste vragen. De taal die mensen daar gebruiken is bovendien goud voor je koppen: je schrijft het onderwerp op zoals de doelgroep het zelf formuleert.

Waar laten je concurrenten gaten vallen?

Bekijk de blogs van je drie belangrijkste concurrenten. Niet om te kopiëren, maar om twee dingen te vinden: onderwerpen waar zij succes mee hebben en onderwerpen die ze overslaan. Wat vaak beschreven wordt, bewijst vraag. Wat niemand behandelt terwijl klanten het wel vragen, is jouw kans om de eerste te zijn.

Kijk ook naar de kwaliteit. Een onderwerp dat concurrenten oppervlakkig behandelen, kun jij vollediger en concreter beantwoorden. Beter dan de bestaande nummer één is een prima contentstrategie. Hoe je die vergelijking aanpakt lees je in ons artikel over online concurrentieanalyse.

Wat leert je eigen data je?

Open je analytics en kijk welke pagina's en artikelen het beste presteren. Elk goed presterend stuk kan een vervolg krijgen: een verdieping, een praktijkvoorbeeld of een update met nieuwe cijfers. Kijk ook in Google Search Console naar zoektermen waar je al op vertoond wordt zonder dat je er een pagina voor hebt. Dat zijn onderwerpen waar Google je al relevant voor vindt.

Je interne zoekfunctie, als je die hebt, is een derde bron. Wat mensen op jouw site zoeken en niet vinden, is per definitie een gat in je content.

Hoe gebruik je AI en actualiteit als aanvulling?

AI-tools zijn sterke sparringpartners voor invalshoeken. Geef een onderwerp en vraag om twintig vragen die een beginner, een gevorderde en een scepticus erover zouden stellen. Je krijgt breedte die je zelf niet zo snel bedenkt. Toets de uitkomst wel aan je klantkennis, want niet elke gegenereerde vraag leeft echt in jouw markt.

Actualiteit is de laatste methode: veranderingen in je branche, nieuwe regels, seizoenen en trends. Een wijziging waar jouw klanten mee te maken krijgen is een artikel dat zichzelf schrijft, zeker als je er als eerste helder over bent.

Van lijst naar planning

Zet alles wat deze methodes opleveren in één lijst en houd die bij. Beoordeel elk idee op twee vragen: zoekt mijn doelgroep hiernaar, en draagt het bij aan mijn omzet? Onderwerpen die op beide vragen ja scoren, komen bovenaan je planning. Zo wordt content een systeem in plaats van een wekelijkse worsteling.

Liever hulp bij een contentstrategie die ook echt klanten oplevert? We denken graag mee. Plan een gesprek via onze contactpagina.